半岛体育在疫情阴影笼罩下，2020年Hermès（爱马仕）销售收入比2019年仅下滑了6%，而另外两大奢侈品巨头LVMH集团和开云集团的销售收入分别比2019年下滑了16%和16.5%。最新年报公布后，Hermès（爱马仕）的市值突破了1000亿欧元大关。

　　造成这个现象却是一个之前在Hermès（爱马仕）不太为人重视的品类——珠宝，他在2020年Hermès（爱马仕）的业绩中发挥了非常重要的作用。

　　2020年，由于疫情对供应链和旅游零售的负面影响，连Hermès（爱马仕）的传统强项——皮具和马具的销售收入都出现5%的下滑精品箱包，而成衣和配饰下滑了9%，丝绸和纺织品下滑了23%，香水下滑19%。唯一实现增长的两个品类是手表——增长3%、“其他业务”——增长24%。 “其他业务”第四季度的涨幅更高56%，Hermès（爱马仕）指出：这主要得益于珠宝和家居生活系列的热销。

　　这一方面反映了具备一定投资属性的”硬奢侈品”（手表和珠宝）在疫情下显示了较强的抗压性；另一方面也反映了Hermès（爱马仕）默默耕耘了20年的高级珠宝业务开始显山露水半岛体育。

　　Hermès（爱马仕）在2010年才推出首个高级珠宝系列，比CHANEL（香奈儿）、DIOR（迪奥）晚了好多年，但Hermès（爱马仕）多年积累的核心客户群的消费实力不可小觑，对比品牌的绝对核心品类“马具和皮具”和“成衣和配饰”，高级珠宝品类仍有很大的增长空间，也因此值得行业高度关注。

　　2010年，Hermès（爱马仕）推出首个高级珠宝系列 （官方法语称为 Haute Bijouterie），系列单品定价最高65万欧元。系列的筹备时间历时两年，此后，新品发布的频率基本保持在两年一次。在Hermès（爱马仕）的高级珠宝作品展览上，品牌更聚焦在解读“珠宝作品与人之间的关系”。今天，Hermès（爱马仕）的高级珠宝作品通常以全球巡展的形式发布，客户下单后等待时间大致需要5-7个月，客户可对作品设计提出个性化的更改需求。

　　定制业务是Hermès（爱马仕）品牌基因中的重要组成，这样的基因从马具、皮具也延展到高级珠宝。作为硬奢金字塔尖品类，“定制化在Hermès（爱马仕）品牌的各个产品线展现出旺盛的需求，尤其是珠宝类。”已退休的Hermès（爱马仕）前首席执行官 Patrick Thomas 在2010年接受采访时曾如是分享了自己的观察。

　　截至2020年12月31日的2020财年里，Hermès（爱马仕）的表现在奢侈品同行中处于领先地位，实现综合销售收入64亿欧元，按不变汇率计下滑6%；从下半财年开始，集团销售情况已全面复苏，第四季度表现尤为强劲，实现销售收入21亿欧元半岛体育，同比增幅达16%。

　　对于高级珠宝的长远布局不仅为Hermès（爱马仕）的销售增长创造了新的空间，同时也为品牌打造全品类的奢华生活方式铺垫了强有力的业务矩阵。这就是为什么在2020年爱马仕的销售营业仅比2019年少了6%的原因，如果您也是奢品爱好者可以评论留言，让我们一起讨论吧！