过去不久的五一，各城市商圈迎来了今年第一波买买买高潮！核心商圈的复苏回暖正是各大中高端品牌重要的营销机会，珠宝、名表、名酒、旅游、高尔夫等中高端消费行业相继进驻商圈车库广告，聚焦高净值车主。

　　高净值人群经济实力雄厚，对商品价格变动相对不敏感。因此，他们受消费降级影响较小，“以前买什么，现在照样买什么”。

　　疫情始后，他们依然保持原有的消费习惯，购物追求优秀的品质、时尚的包装和独一无二的品牌定位等等。

　　阿里研究院《中国到店消费新趋势洞察报告》显示，高净值人群更倾向为“悦己”消费，寻求更具个性的消费体验。他们的购物冲动不仅在满足刚需，更重要的是满足精神需要。

　　此外，根据新中产人群消费趋势报告的数据，59%的中产人群会“在和他人的比较中确定自己的社会身份地位”。购买具有独特价值的中高端消费品所带来的差异，可以充分彰显他们的身份地位，体现他们的生活品位。

　　正因高净值人群消费习惯的稳定，中高端消费行业实际受到的冲击相对较小。胡润百富《中国高净值人群品牌倾向报告》显示，2023年中国高端消费市场规模达到1.65万亿元，继续保持平稳增长，而珠宝、名表、箱包、鞋帽等传统奢侈品的市场规模更达到4500亿元。

　　中高端客群依然高涨的消费意愿和强消费能力，是中高端品牌持续获客的主要原因。

　　可见，面对大环境变动，中高端品牌只有继续吸引高净值人群，强化他们的品牌忠诚，才能保证持续获客。因此，布局目标消费者高频出入的场所、实现精准营销，是各中高端品牌有效截取客流的关键。

　　核心商圈有着数量可观的商业体和写字楼，有着各品牌的线下专营店和体验店，这里不仅是城市居民工作、生活、休闲的终端场景，也是高净值人群日常出入的场所。

　　核心商圈高端消费加速回流，而各商业体是中高端消费发生的前沿，中高端品牌加速布局，方能及时获取核心客群。

　　近年来，不少中高端品牌抢先进驻各头部商圈的商业体。例如去年6月，LA MER、CHANEL、GUCCI、YSL等全球顶级一线奢侈品品牌进驻高端艺术文化购物中心广州K11，打造了不少国际品牌形象店。

　　转化相对较难的高客单产品，则更需要线下深度触达。在线下场景，购买名酒的消费者能亲口品味好酒的醇香，选购珠宝的顾客可以亲眼鉴别首饰的真假，从而大大刺激他们决策的冲动。半岛体育

　　同时，商城内丰富的货品、多元的品牌陈列及浓厚的高端商业氛围，都为提升产品调性打造了天然环境。半岛体育如今不只是珠宝、名酒、名表，一些高端快消品，甚至高端体育运动品牌也相继布局商圈场景展开营销。

　　投放商圈，下一步便是锁定商圈车库。超九成高净值人士是有车一族，高净值人群日常出入商圈的同时，也会高频接触地下停车场。商圈车库，是各高端品牌开展精准营销的首选场所。

　　根据中高端品牌的营销需求，昀鼎传媒定位高价值车主人群，助力品牌持续获客、实现品效合一。

　　从消费能力看，昀鼎传媒车主家庭年均收入达到41.8万元，收入水平高，具有更强的消费能力。

　　并且，81.5%的昀鼎传媒车主属于私营企业主、企业管理层、专业技术人员等高净值人士和社会精英，与各品牌的目标人群画像十分契合。

　　从活动轨迹看，昀鼎传媒车主活跃于城市核心商圈的商业体和甲级写字楼。在商圈，TA们主要进行享受美食、购物、娱乐休闲和朋友聚会等各类消费活动。浓厚的商业氛围叠加潜在购物需求，增加了车主消费的可能性。

　　在商圈浓厚消费氛围的刺激下，更可能达成“车上看到广告信息，下车即去店内消费”的直接转化，推动车主作出消费决策。吾德市场研究数据显示，万元以上的珠宝首饰和千元级的时尚服装、鞋等奢侈品，昀鼎传媒车主到商场专柜购买的比例分别高达87.1%、90.3%和79.6%。

　　在购物选择上，品质优、包装新颖、品牌潮流的中高端产品更契合昀鼎传媒车主的需要，为TA们所喜爱。TA们购买中高端产品，首要原因是注重生活品质的提升（47.3%），其次是为中高端产品独特的设计和外观所吸引（42.1%）。此外，TA们也很重视产品品质、品牌流行度等等。

　　对于中高端品牌，锁定昀鼎传媒车主即锁定了它们需要的高净值客群。昀鼎传媒将布局各大头部商圈，覆盖车主日常生活全轨迹进行广告投放，并进一步做好线下引流，配合品牌门店展开精准营销，助力重点区域内车主消费转化。

　　迄今为止，多个来自不同行业的中高端品牌已选择昀鼎传媒进行投放。昀鼎传媒将持续以高品质的车库场景营销，为各行业品牌定位高净值人群、增强传播、引爆声量，最终助力高客单产品转化，实现品效合一！

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