LVMH集团收购蒂芙尼后动作不断。管理层大换血、增加蒂芙尼高端产品线……一系列举措无疑使蒂芙尼在未来有了更大的发展空间。

　　据路透社消息，LVMH集团计划全面审查蒂芙尼的代理商阵容，品牌将把重心放在黄金和稀有宝石等高端材质珠宝产品上，在确保银首饰作为入门级产品的同时，向更加高端的珠宝品牌定位靠拢。

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　　与卡地亚、宝格丽等高端珠宝品牌不同，蒂芙尼的产品定价区间非常大半岛体育，从150美元一条的入门级银项链，到上百万美元的钻石项链，价格差异显著。但行业专家认为，蒂芙尼缺少10万美元以上的中高价位产品，这不利于品牌进入顶尖珠宝品牌梯队。

　　LVMH集团主席兼首席执行官Bernard Arnault曾在一段视频中对蒂芙尼总部员工表示想提升蒂芙尼的地位，“我们将把蒂芙尼的长期需求，而非短期局限放在第一位”。

　　为何奢侈品牌竞相抢滩高端珠宝市场？贝恩咨询研究指出，珠宝已经成为奢侈品市场表现最好的领域之一。且任何奢侈品集团都明白，已经无法继续仰赖箱包和配饰产品来创收。 在新冠肺炎疫情的冲击下，高端珠宝更是表现出较强的韧性。从蒂芙尼到拥有卡地亚、梵克雅宝的历峰集团，珠宝业务的盈利恢复都比预期中更快。

　　奢侈品投资基金 Gam 的投资经理兼负责人Swetha Ramachandran 表示，消费者更倾向于消费那些他们认为具有更大保值能力的物品半岛体育，而这正是珠宝的固有特质。

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　　欧睿信息咨询公司（Euromonitor）预计，2020年全球珠宝首饰市场规模达到3983亿美元，而从市场份额来看，全球珠宝市场高度分散，集中度较低。

　　LVMH预计在不久的将来扩大蒂芙尼在欧洲和亚洲市场的份额，陆续增加门店。作出这一决定的主要原因是，目前蒂芙尼的市场主要在美国，从开设门店的分布也能看得出来，有超过30%的门店设立在美国。但就消费情况来看，以中国为代表的亚洲市场需求较大，未来或将成为蒂芙尼的增长引擎。

　　尤其是中国市场，近年来，中国千禧一代对珠宝等奢侈品类的兴趣愈渐浓厚。《2019年中国珠宝首饰行业市场规模及市场竞争格局分析》认为，相较发达国家，中国消费者在珠宝购买上仍有较大差距。2019年美国、中国人均珠宝消费金额分别为1568.2元、535.9元。从人均珠宝消费额来看，未来我国珠宝消费力仍有较大的增长空间。预计2024年，我国珠宝首饰行业市场规模将超过1.4万亿元。

　　1月7日，LVMH集团宣布以158亿美元完成收购蒂芙尼，蒂芙尼正式成为LVMH集团旗下第75个奢侈品牌。LVMH集团随即宣布三项高管任命，路易威登全球商务活动执行原副总裁Anthony Ledru担任蒂芙尼首席执行官；高端旅游箱包品牌日默瓦原首席执行官Alexandre Arnault担任蒂芙尼执行副总裁一职；路易威登主席和首席执行官Michael Burke担任蒂芙尼董事会主席。返回搜狐，查看更多