半岛体育半岛体育随着去年底中央经济工作会议的召开，2023年“稳经济”路线图正式敲定——将“着力扩大国内需求”，其中“要把恢复和扩大消费摆在优先位置”。

　　《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》的第（八）条是持续提升传统消费，更好满足中高端消费品消费需求。

　　那么以欧美奢侈品为代表的高端消费品，与2022年的中国消费者上演了怎样的“双向奔赴”？

　　Louis Vuitton推出生肖元素单品，包括高级成衣、时尚配饰、玩具等，呈现全新卡通兔子形象，为农历兔年新春带来别致趣意；

　　Dior推出2023早春系列之中国新年限定系列，包括服装、包袋、鞋履、配饰等单品，以及特别款珠宝与腕表；

　　Blancpain推出全新宝珀V系列中华年历——铂金限量版“宝兔”腕表……

　　纵观过去的2022全年，中国消费者为全球动荡局势之下的奢侈品行业提供了稳定“锚”，助力了行业的稳定增长。

　　2022年行业第一波动荡来自上海——3月底，作为中国奢侈品消费市场的“心脏”，因上海的静态管理，给全国乃至全球奢侈品消费都带来了巨大震荡。

　　4月21日，Gucci母公司Kering（全球三大奢侈品集团之一）发布了2022年第一季度的业绩报告。Gucci的表现明显逊色于同期的LVMH（全球第一大奢侈品集团）和Hermès。Kering将“封控”列为一个重大的不利因素，称北美和西欧地区的客户购买力强劲，中国的基本面很好，但上海封控造成“极度困难”（extremely difficult）。

　　“极度困难”的原因在于，上海是奢侈品从欧美总部运至中国内地的中转站——大多数的奢侈品牌都是如此，例如Chanel、Rolex等，先从欧美运到上海，再从上海发往全国各个城市。仓库只有一个，位于上海外高桥保税区。

　　一旦上海没有货品发出，全国各城门店唯有靠仅有的库存货品维持运营。法国某高级时装品牌的苏州店长透露，“因上海无法发货过来，我们只能继续售卖库存货品。但因为上海疫情外溢也影响到了苏州，门店所在的比斯特苏州购物村也整体关闭将近一个月了。全体员工居家隔离，坐等复工。”

　　成都亨得利（钟表销售商）也因为收不到新货品而靠库存商品维持着，“生意也受到了疫情的极大影响。”负责人张先生说道。

　　疫情封控不但阻断了供应链，也影响了消费。奢侈品行业资深人士小白指出，“上海的奢侈品消费毕竟占了中国市场比较大的份额（约1/4份额），上海本地消费者足不出户，奢侈品牌门店也被封控，本地消费市场瞬间跌至冰点。”

　　但随着上海以及各大城市解除疫情封控，下半年的中国奢侈品消费市场走出了一条“V”型的反弹曲线春夏男装系列时装秀，秀场74套造型中有10套是专为中国观众呈现的新造型。据其社交媒体的公开数据显示，这场时装秀的线上直播数据表现惊人，在八个直播平台观看总数破2.7亿，创历史新高。

　　而这一数字在2022年还在增加，顶级客户的数量增加至2%，而消费占比则提高至40%。

　　面对这一庞大的消费客群，各大品牌亦加大了对中国市场的开拓力度。上海前滩太古里吸引了超过50个奢侈品牌首次亮相浦东，并在上海疫情解封之后成为中心城区首个重启营业的商业综合体；

　　LV全线%的提价，此次提价不仅仅是中国，还涉及到欧美日等国家️；Hermès部分产品涨价幅度在5%～20%，其中热门款钱包“Kelly to Go”价格上调至4.79万元，涨幅高达28.4%；Chanel热门款包袋涨幅约5%，其中最为经典的CF中号涨价至66500元（涨价3800元），相比2019年初的价格，这个包款涨幅高达84%……

　　投资银行Morgan Stanley的数据证实了奢侈品行业“强者恒强”的马太效应——LV、Chanel、Hermès和Dior，这些头部奢侈品牌都在2022年度创下有史以来最高的营业利润率。

　　除了卖服饰鞋履、皮具箱包、香水美妆、珠宝腕表等产品，各大奢侈品牌在中国还开餐饮、卖咖啡，体验经济的步伐越迈越大。

　　对奢侈品集团来说，中国市场是一块现成的“肥肉”，也是奢侈品牌数年来对中国消费者不断教育、不断投入的结果。更多的新市场机会则存在奢侈品认知尚未成熟的非一线城市，比如重庆、昆明、武汉、长沙、郑州、无锡、青岛等，以及新的免税消费目的地海南。相比长久深耕的北上广深，这些“下沉市场”还有着巨大的开发潜力。

　　种种迹象表明，中国奢侈品消费者已经不满足于只是扮演消费者的角色，而奢侈品在中国市场的发展也进入一个新的转折时期，他们更加需要和本土消费者打造情感和文化上的联结。

　　Kering已连续四年参展进博会，此次旗下品牌包括Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta、Balenciaga等。大中华区总裁蔡金青带领各级政府、媒体和专业观众参观了由知名建筑公司以“Blue Skies Forever”为灵感设计的“开云展馆”，进一步体现集团在可持续发展方面的持续投资，契合了中国政府所规划的未来发展趋势。

　　LVMH携旗下14个品牌参加了进博会，并以“reconnection”为主题庆祝进博会五周年。LVMH集团董事会成员Antoine Arnault在欢迎视频中表示，“集团与中国建立了强大而富有成效的伙伴关系。自20世纪90年代初以来，我们见证并参与了中国的巨大增长和发展，以及对全球贸易的日益开放。”

　　“对奢侈品牌来说，中国重新开放、经济的改善和消费者信心的增强将使品牌能够减轻西方本土市场受更低的可支配收入以及更弱的消费信心带来的风险。”市场咨询机构Sinolync创始人Patrick Steijlen认为，中国作为全球最大的消费市场和奢侈品市场，在2023完全开放的状态，只会扮演更重要的角色。

　　中国的复苏程度和整个奢侈品行业的未来发展息息相关，毕竟中国消费者占据了全球奢侈品市场销售额25%～33%的份额。另据瑞士信贷《2022年全球财富报告》显示，中国超高净值个人（财富积累超过5000万美元的人）人数排名第二，仅次于美国；至2026年，中国百万富翁的数量预计将翻一番，从2021年的620万增加到1220万。

　　美国奢侈品消费市场在2021年有过强势的回升，在高端配饰、皮具和服装等市场已经恢复到疫情前水平，并在追求最新时尚潮流方面的支出超过了中国消费者，美国消费者由此在2021年曾暂时取代前者成为全球奢侈品行业最大的消费者（约占全球销售额的1/3）。

　　当时，Kering、LVMH都曾在集团财报中指出，北美市场成为强劲的收入增长地，成为2021财年的一大亮点。

　　贝恩咨询的报告预估，尽管中国个人奢侈品总支出所占（全球）比例在2022年有所下降，由2019年约33%、2021年约22%降至18%，但中国消费者仍将在未来八年，贡献全球奢侈品消费需求增长的40%以上。

　　显然，像中国这样已经愈发成熟且消费多元又体量庞大的消费市场，对全球奢侈品行业来说，都难以找到对等的替代市场。在一切安稳的前提下，中国依旧是回报率最高的全球市场之一。

　　海南自由贸易港的免税生意虽然已经过了前两年的指数式爆发期，仍然在2022年取得了良好的表现。第二届中国进出口消费博览会也在海口顺利举行，全球时尚美妆和奢侈品集团继续积极参会，展现出对海南免税行业的信心与支持。

　　作为国内四大一线城市之一的深圳，消费市场却始终没能充分培育起来，其在全国社会消费品零售总额中的比重，长年显著低于GDP占比。核心原因之一，是深圳毗邻香港和澳门的地理优势，使得很多消费者多年来已习惯于轻松过关、当天往返，到香港购买质优价廉的商品，无论是奢侈品、美妆，还是日常生活用品、食品。