原标题：旅行箱为何成了“最热时尚配饰”?从奢侈大牌到互联网品牌，各有各的打法

　　德国商业智能门户网站 Statista 数据显示，2016年，包括直接、间接和诱导作用在内，旅游业为全球经济贡献了7.6万亿美元产值。若只计算住宿、交通、娱乐和景点等直接渠道在内，形成的经济效益为2.3万亿美元。

　　在全球旅业增长的推动之下，旅行箱行业也迎来了新的增长。美国咨询公司 NPD 数据显示，截止到今年 5月底的12个月中，美国的旅行箱包销售额同比增长6%，其中80%增长的销售额来自线年，旅行箱包线%，连续两年成为线上增速最快的配饰品类，2016年的增速为15%。

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　　市场研究公司 ResearchAndMarkets 最新研究报告指出，2018～2022年，全球箱包市场规模将以6.28%的复合年增长率增长。

　　旅行箱不再只是出门的必备生活用品，还成了彰显个人性格和特点的一款时尚配饰，“设计美学”也就成了最关键的销售推动力。轻奢旅行箱品牌Tumi 创意总监 Victor Sanz指出，全球旅行及旅行箱包行业整体发生了翻天覆地的变化。“近年来，我们的顾客把出门旅行看作是一种生活方式，箱包则成了个性的衍生。箱包行业较之前变得更时髦，有品质的箱包就是新的奢侈品。”

　　全球箱包行业的增长，让部分依靠箱包产品起家的欧洲奢侈品牌再次大放异彩，同时涌现了一批新来者。这些主打新材料、智能化和创新战略的互联网直销品牌的诞生，带动了社区意识的培养，使得社交媒体、博客和播客成为当前品牌传讯战略的核心。箱包及旅行用品零售商 Flight 001 联合创始人 John Sencion 表示：“行李箱已经成为了一种配饰，很多人开始给行李箱拍照上传至 Instagram，行李箱的品牌也变得重要起来，整个市场竞争更为激烈。”

　　Rimowa 则在新东家的带领下，于120周年之际，在慕尼黑的概念、品牌和平面设计工作室 Bureau Borsche，及伦敦的设计和品牌顾问工作室 Commission Studio 的协助下更换了新 Logo，大幅升级品牌网页，同时推出全新的印花图案和包装设计，给人以焕然一新的感觉。以凹槽铝合金行李箱闻名，Rimowa 今年还相继与 Supreme、Off-White 等当红潮牌合作推出联名系列。（详见《华丽志》此前报道：为庆祝品牌成立 120周年，德国高档旅行箱品牌 Rimowa 打造全新品牌视觉形象）

　　凡事有利有弊，数字化变革给传统的行李箱行业带来了新生命，但还有不少有待克服的现实障碍。今年年初，美国联邦航空管理局宣布禁止在随身行李中携带锂电池，这就导致部分内置电池的智能行李箱无法使用。Arlo Sky 联合创始人兼 CEO Mayur Bhatnagar 表示：“没有替代选项（指电池难以或不可拆除）的品牌受到了极大的打击，对于用户而言，需要借助螺丝刀拆除电池，或者打开行李箱移走电池的情况很是棘手。”今年，两家智能行李箱行业的先锋：Raden 和 Bluesmart 相继退出市场，这两个品牌行李箱内置了使用电池驱动的 GPS 和称重秤。

　　除了其它箱包品牌外，Flight 001 还通过其门店、电商及批发渠道出售自有品牌 Flight 011。 John Sencion 指出，互联网改变了所有规则，“2014年，我们的批发业务销售额占到总额的一半，但所有门店都要铺货。这种旧的模式不再适用于当前的市场，现在的门店是品牌与顾客达成联结的空间，当然，线上也能达成相同的联结。还有就是消费者变得更加精明了。”

　　在创办 Arlo Sky 前，Mayur Bhatnagar 曾是 Louis Vuitton 的零售主管，他指出：“一开始，我们推出了一款铝合金行李箱，计划以稍低的价格通过线上出售，但有客户反应箱子有点重，而后我们推出了更轻更便宜的聚碳酸酯版本，一下子就成了过去四个月中最畅销的商品。”Arlo Sky 行李箱的价格介于450～550美元。

　　女性创办的互联网行李箱品牌 Away完成5000万美元C轮融资，创立两年就实现了盈利）

　　Away 推出线上杂志《Here》，还推出了播客视频，与其用户一起探讨有关旅行的方方面面。Jen Rubio 表示：“与 Away 的其它产品一样，我们的媒体业务也是应社群用户的需求而生。人们想通过购买我们的商品拥有更好的旅行，甚至于联系我们的客服团队、通过在社交媒体留言等方式，寻求一些旅行小建议和推荐。我们意识到，传统旅游新闻行业有一片空白市场，我们则能以 Away 的视角，去创造一些特别的内容。”

　　美国版《Vogue》资深编辑 Indre Rockefeller 联手 Andy Krantz 创办的行李箱品牌 Paravel，也极为看重旅行体验。Indre Rockefeller 表示：“从一开始，我们在关注产品本身的同时，就意在让旅行体验变得更为愉悦。我们的旅行袋全部是手工缝制，商品的面料出自全球知名奢侈品牌同一工厂，但我们的价格要低得多。商业模式方面，直销模式能让我们更好更快的与顾客交流沟通。”据 Indre Rockefeller 介绍，

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　　华丽志2018年度“全球时尚创新与投资论坛”伦敦站，将于9月18日举办，返回搜狐，查看更多